Системная визуальная упаковка продукта

маркетплейсы, упаковка, айдентика и сайты – чтобы бренд выглядел целостно и продавал

Елена Драган
Visual / Brand Designer

Результат
Финальное решение – это синяя матовая коробка, которая воспринимается как технологичный гаджет или дорогой парфюм.
Этот кейс доказывает, что упаковка может говорить о качестве продукта больше, чем любые рекламные лозунги.

Клиент: бренд доктора Гаврилова, специализирующийся на высокотехнологичных нутрицевтиках.

Что было важным: передать статус экспертности, надежность и «чистоту» формулы. Тон голоса бренда – уверенный, лаконичный, премиальный.

Задача

Уйти от белого: традиционно аптечные бренды используют белый цвет. Нам нужно было найти более глубокое, «интеллектуальное» решение.

Сложная полиграфия: интегрировать в дизайн сразу несколько спецэффектов (тиснение, конгрев, голография) так, чтобы это выглядело гармонично, а не избыточно.

Ограничения: создать дизайн, который будет одинаково эффектно смотреться и в руках потребителя, и в сложных имиджевых фотосессиях.

Вызовы

Я начала с анализа метафоры «Омега как ценность». В ходе работы я прошла через следующие этапы:

Выбор цвета: мы остановились на глубоком королевском синем (Royal Blue). Это цвет моря, доверия и спокойствия.

Работа с формой (Конгрев): чтобы упаковка «ожила» в руках, я разработала систему высокого многоуровневого конгрева для фамилии доктора. Это добавило буквам архитектурный объем.

Акценты: логотип выполнен методом серебряного тиснения. Для придания динамики были добавлены голографические элементы, которые меняют оттенок в зависимости от угла света, символизируя многогранность пользы продукта.

Поиск гармонии: я специально отказалась от жестких теней в визуализации, чтобы показать, как мягкий свет обволакивает матовую текстуру синего картона.

Процесс

Этот проект – результат поиска идеального баланса между медицинской экспертизой и эстетикой премиального продукта. Моя цель заключалась в том, чтобы создать упаковку для Омеги-3, которая выделяется на полке не кричащим маркетингом, а глубоким цветом и безупречной тактильностью. Это работа о том, как визуальные смыслы и премиальная полиграфия превращают витамины в объект личного престижа.

Дизайн упаковки Doctor's Omega

Дизайн как двигатель бизнеса
Разработанная айдентика позволила бренду «Иван-поле» занять лидерские позиции на крупнейших маркетплейсах (WB, Ozon) и успешно конкурировать с международными гигантами в категории Healthy Food. Это живая система, которая продолжает расти и адаптироваться вместе с производством.

Идея: Мальчик, поле и горизонт.

В основе логотипа – образ преемственности и созидания. Фигура мальчика в поле символизирует чистоту намерений и натуральность происхождения продуктов.

Идея логотипа (The Logo Core)

Я стремилась к лаконичной графике, которая сохраняет теплоту иллюстрации, но обладает устойчивостью знака. Геометрия круга и четкие линии делают логотип узнаваемым в любом масштабе: от гравировки на крышке банки до иконки в мобильном приложении.

Экосистема элементов
Айдентика «Иван-поле» — это не только логотип, но и набор инструментов, которые адаптируют бренд под разные продуктовые категории. Сейчас в товарной матрице торговой марки «Иван-поле» продукты для веганов, спортсменов, десерты без сахара и низкокалорийные соусы, а также диабетические товары, протеин, коллаген, закваски, смеси для выпечки, сладости, коктейли.

• Типографика: Сочетание характерного акцентного шрифта, отсылающего к крафтовости, и чистых гротесков для технической информации. Это создает ритм «живого» и «экспертного».
• Цветовое кодирование: Система ярких, но природных оттенков. Каждый цвет закреплен за категорией (фрукты, соусы, выпечка), что помогает потребителю мгновенно ориентироваться в ассортименте.
• Паттерны и графика: Использование линейных иллюстраций и текстур, которые дополняют логотип, не перегружая упаковку.

Элементы стиля (Visual Identity System)

Проблема масштабирования:
один стиль – разные миры.

Основной вызов – как сохранить лицо бренда в полярных категориях?

Традиционный:
Максимум иллюстративности и цвета для массового продукта.

Информационный:
Проектирование сложных упаковок (наборы для выпечки), где элементы стиля становятся частью пользовательского интерфейса.

Функциональный (ЗОЖ):
Смещение акцента на пустое пространство (воздух) и инфографику. Логотип здесь выступает как лаконичный штамп качества.

Проблематика и решение (Differentiation)

Разработка комплексной айдентики для бренда «Иван-поле» началась с поиска баланса между архетипом «земледельца» и современным пищевым производством. Моей задачей было создать логотип и визуальную систему, которые станут платформой для сотен товарных позиций.

Иван-поле

Рождение визуального кода бренда